7 Perbedaan Perusahaan Multinasional dan Global – Perusahaan multinasional dan global sering dianggap serupa karena keduanya beroperasi di berbagai negara.
Namun, ada perbedaan signifikan antara keduanya terkait strategi bisnis, tujuan, serta pendekatan terhadap pasar internasional.
Berikut adalah tujuh perbedaan utama antara perusahaan multinasional dan perusahaan global.
Pendekatan Pasar
Perusahaan multinasional menyesuaikan produk atau layanannya dengan kebutuhan dan preferensi pasar lokal di setiap negara tempat mereka beroperasi.
Mereka berfokus pada keberagaman pasar dan menyesuaikan penawaran agar sesuai dengan kebudayaan atau preferensi lokal.
Sebaliknya, perusahaan global cenderung menerapkan strategi yang sama di seluruh dunia.
Produk dan layanan mereka tidak banyak disesuaikan, karena mereka bertujuan untuk menawarkan produk yang serupa di setiap negara.
Pusat Pengambilan Keputusan
Pada perusahaan multinasional, pengambilan keputusan sering kali dilakukan di tingkat lokal, yaitu oleh manajemen cabang atau kantor regional di negara tersebut.
Ini memungkinkan mereka merespons kebutuhan lokal dengan cepat. Perusahaan global, di sisi lain, memiliki sistem pengambilan keputusan yang lebih tersentralisasi.
Keputusan utama biasanya dibuat oleh kantor pusat, dan diimplementasikan secara seragam di semua negara.
Kepatuhan terhadap Budaya Lokal
Perusahaan multinasional cenderung lebih sensitif terhadap perbedaan budaya, hukum, dan kebiasaan di setiap negara.
Mereka berupaya beradaptasi agar produk atau layanan mereka relevan bagi konsumen setempat.
Perusahaan global, di sisi lain, tidak terlalu banyak menyesuaikan diri dengan budaya lokal.
Mereka cenderung mempertahankan identitas dan nilai yang sama di semua pasar untuk menciptakan citra merek global.
Strategi Pemasaran
Perusahaan multinasional menerapkan strategi pemasaran yang berbeda di setiap negara.
Misalnya, iklan atau kampanye pemasaran yang digunakan di satu negara mungkin berbeda di negara lain untuk lebih menarik konsumen lokal.
Perusahaan global cenderung menggunakan kampanye pemasaran serupa di seluruh dunia dengan sedikit atau tanpa modifikasi.
Struktur Organisasi
Struktur organisasi perusahaan multinasional lebih kompleks dan terbagi ke dalam unit-unit regional yang memiliki otonomi tertentu.
Adanya Struktur ini membantu mereka mengelola kebutuhan lokal dengan lebih efektif. Di sisi lain, perusahaan global biasanya memiliki struktur yang lebih sederhana, di mana kantor pusat memiliki kendali penuh dan hanya ada sedikit variasi di tingkat lokal.
Sumber Daya dan Produksi
Perusahaan multinasional sering kali memiliki fasilitas produksi di beberapa negara untuk menyesuaikan dengan kebutuhan pasar lokal.
Perusahaan global, bagaimanapun, cenderung memiliki fasilitas produksi yang terpusat dan kemudian mendistribusikan produk mereka secara global untuk menjaga konsistensi.
Citra Merek
Perusahaan global berfokus pada pembangunan citra merek yang seragam di seluruh dunia, dengan nilai-nilai dan pesan yang sama di setiap pasar.
Perusahaan multinasional lebih fleksibel dan sering kali memiliki citra yang berbeda di berbagai negara, tergantung pada preferensi dan budaya lokal.
Kesimpulan
Perbedaan antara perusahaan multinasional dan global terletak pada strategi operasional, struktur organisasi, dan pendekatan terhadap pasar lokal.
Perusahaan multinasional lebih fokus pada adaptasi dengan kebutuhan lokal, sementara perusahaan global berupaya menciptakan identitas yang seragam di semua pasar.
Memahami perbedaan ini penting untuk mengidentifikasi bagaimana perusahaan besar beroperasi dan berkompetisi di pasar internasional.…